26 марта компания Nike и любители кроссовок по всему миру отмечают Air Max Day. Рассказываем, что это за событие
С чего все началось?
Первая модель Air Max появилась в 1987 году. Это были самые революционные кроссовки того времени, ставшие основой для многих поколений Max в семье Nike. В 2017 году исполняется 30 лет со дня создания Air Max.
Технология Air обеспечивает легкость и хорошие амортизационные свойства обуви, особенно во время бега или прыжков. Правда, основа этой технологии — капсулы сжатого воздуха — не нова и появилась еще в конце 70-х в модели Tailwind, разработанной для марафона на Гавайях. Вторым знаменитым пришествием стали Nike Air Force — баскетбольные кроссовки, в которых воздушная подушка была установлена уже вдоль всей подошвы.
В чем тогда особенность Air Max?
У модели Air Max интересная история. Нынешний дизайнер Nike Тинкер Хэтфилд на заре своей карьеры в компании работал архитектором, занимался дизайном фирменных магазинов и офисов. Позже он соединил свой опыт в архитектуре с видением того, какими должны быть практичные, не вызывающие отвращения кроссовки, и создал первые модели Air Jordan и Air Safari.
В 1987 году Хэтфилд вдохновился Центром Помпиду в Париже, где все внутренние коммуникации здания вынесены наружу, и решил вырезать в подошве кроссовок «окна», чтобы люди могли увидеть капсулы с воздухом и наконец-то понять, что собой представляет технология Air. До сих пор ходят слухи, что его за это чуть ли не уволили из Nike.
Все же оригинальный дизайн Тинкера победил, так появились легендарные «максы». Они были дорогими, и тогда в них в основном бегали, но они были невероятно популярными. С тех пор с каждым годом технологию продолжают совершенствовать, а Nike превратил ее во франшизу и использует как маркетинговый туз.
Среди самых популярных моделей, которые знают во всем мире — Air Max 1, Air Max 90 и Air Max 95.
Как и зачем отмечают Air Max Day?
Праздновать Air Max Day начали только три года назад: Nike с партнерскими магазинами организовали ряд событий в самых больших городах США, Европы и Азии. Теперь к AM Day хотят приобщиться все больше людей и магазинов.
Новые Air Max выходят каждый год, и их продают ограниченным тиражом, чтобы поддерживать ажиотаж и ценность франшизы. В 2017-м была выпущена технологичная модель — Air Max Vapor, а все празднование этого года строится вокруг 30-летия технологии и новейшего поколения кроссовок.
Также в этом году 12 дизайнеров со всего мира разработали концепт-дизайн будущих Nike Air Max. Лучший проект, который определят с помощью интернет-голосования, выйдет ограниченным тиражом уже весной 2018 года.
С точки зрения маркетинга Air Max Day — блестящий ход Nike. Они создали праздник для сникерхедов всего мира. Все просто: вот легендарные кроссовки и вот дата, приуроченная к их появлению на свет. Но нельзя сказать, что это праздник, созданный исключительно для продаж. Air Max Day ориентирован на людей, которые интересуются сникер-культурой, являются ее частью или просто любят кроссовки Air Max. Так что, кажется, в выигрыше остаются все.
Фото и видео: nike.com
Подписывайтесь на DTF Magazine в Facebook, Twitter и Telegram
