Первый магазин HUGO в Украине: что нужно знать о новом бренде

В начале мая сеть Ultragroup открывает в киевском Sky Mall первый в Украине магазин немецкого бренда HUGO, в рекламных кампаниях которого снимается самая влиятельная молодежь Instagram, а лицом одной из последних коллекций стала певица M.I.A. DTF Magazine коротко знакомит с новым брендом на украинском рынке и его коллекцией, которая уже в мае поступит в Украину

UPD (3 мая). Здесь смотрите, как выглядит магазин HUGO в Киеве

HUGO и BOSS — два разных бренда одного модного дома

В Украине в обиходе прочно закрепилось название BOSS Hugo Boss, и, наверное, немногие подозревают о существовании HUGO как самостоятельного бренда. Однако HUGO и BOSS Hugo Boss, хоть и входят в один дом моды Hugo Boss с главным офисом в Метцингене (Германия), — это все-таки два разных бренда, развивающиеся в разных направлениях и ориентирующиеся на разные аудитории.

BOSS Hugo Boss — бренд люкс-сегмента. Он ориентирован на состоятельных людей, зачастую более консервативных как в предпочтениях, так и в стиле. А коллекции HUGO создаются уже для молодой аудитории, которая не боится смешивать стили и экспериментировать. Да и в целом HUGO позиционирует себя, скорее, как открытую платформу для самовыражения и не ограничивается жесткими рамками в создании одежды. Каждая новая коллекция бренда — отдельный эксперимент.

Лукбук коллекции HUGO весна/лето 2018, которая будет доступна в Украине в первом магазине HUGO

Как появился бренд

Его история началась в 1993 году, когда дом Hugo Boss представил стратегию развития трех направлений, брендов. Так, чтобы дополнить основную линейку одежды и расширить аудиторию BOSS Hugo Boss, ценящую классику, были созданы HUGO и Baldessarini. HUGO отражал инновационный и прогрессивный подход к созданию коллекций, а Baldessarini продолжал привлекать лакшери–аудиторию.

Кстати, благодаря инновационности и открытости к экспериментам именно HUGO в 1998 году стал первым брендом немецкого дома моды, представившим женскую коллекцию одежды — и только после этого женская одежда появилась у BOSS Hugo Boss и Baldessarini.

Теперь же дом Hugo Boss состоит из двух главных брендов — BOSS и HUGO. Baldessarini прекратил существование в 2006 году.

Особенность HUGO

HUGO создавался с целью разграничить высокую классическую моду и более доступную инновационную, которую могли бы позволить себе молодежь и средний класс.

Направленность на молодежь отражается и в рекламных кампаниях бренда. В их съемках принимают участие не только профессиональные модели, но и молодые люди, которые стали популярны благодаря соцсетям. В рекламе для HUGO снимались один из самых влиятельных модных подростков Лука Саббат, Феликс Жеснуен, модель Анвар Хадид, братья-близнецы Уайатт и Флетчер Ширс, а лицом последней осенне-зимней коллекции стала британская певица M.I.A.

Главная идея бренда — сохранить качество и узнаваемый стиль, внедрять инновации и сделать все это доступным для широкой аудитории. И как отмечает бренд, с запуском новой весенней коллекции 2018 года они предоставят покупателю «модные вещи по доступной цене». Цены на вещи HUGO в сравнении с BOSS будут ниже на 30%.

Какой будет новая коллекция HUGO

Основными мотивами коллекции HUGO весна/лето 2018 года стали ритуалы вуду, проводившиеся в Европе времен Викторианской эпохи, а также творчество и стиль американского художника-неоэкспрессиониста Жана-Мишеля Баскии.

Также коллекции свойственны перенасыщенные оттенки и рисунки британского художника Чарльза Джеффри, а в тренд вернутся power suits и обувь на массивном каблуке.