«Я должен продавать вайб». Как работает первый хайпбист-отель

Ритейлер из Атланты Ma Maniére запустил новый сервис — отель в Вашингтоне, посетитель которого может купить все, что увидит внутри — игрушки Medicom Toy, кроссовки, картины и предметы интерьера, созданные известными студиями

Гардероб в комнатах, одежду из которого можно примерить и купить, наполняется индивидуально под каждого гостя — при бронировании Ma Maniére просит указать любимые бренды, дизайнеров, размеры и даже страницу в Инстаграме. Владелец и основатель ритейлера Джеймс Уитнер сравнивает гардероб в своем отеле с мини-баром в традиционных гостиницах.

В отеле Ma Maniére, расположенным за стенкой от трехэтажного магазина ритейлера, есть два номера: один с более приглушенной и «сложной» цветовой палитрой, а второй — с изобилием красочных элементов. На кухнях установлены стеклянные емкости со сладостями Jolly Rancher и SodaStream — аппараты для производства газировки в домашних условиях премиум класса. Жилые комнаты украшены мебелью от Snarkitecture, игрушки Medicom и неоновые вывески, цитирующие треки из последнего альбома Pusha T.

«Мы часто покупаем все в интернете, поэтому иногда приходим в офлайн-магазины только за вайбом. [Проектом отеля] я должен продавать вайб, опыт, образ жизни. Должен продавать запах. Я могу продать чувство», — комментирует Уитнер.

Ma Maniére создал идеальное место, чтобы хайпбисты пришли, поднялись по лестнице, надели лучший фит и сфотографировались на фоне неоновой надписи #IfYouKnowYouKnow. Уитнер заверяет, что не планировал манипулировать людьми при помощи этой Инстаграм-игры: «Но это наверняка будет происходить, мы не сможем это остановить».

По словам Уитнера, его цель сделать так, чтобы все номера были забронированы на год вперед. В первые 60 дней работы отеля нельзя остановиться в Ma Maniére — они заняты друзьями ритейлера. После этого Уитнер планирует открыть бронь на следующие пять дней.

Основатель проекта будет открывать новые блоки постепенно, чтобы предложение оставалось более уникальным, а спрос только возрастал.

Ритейлеру Ma Maniére четыре года. В 2015-м он вошел в рейтинг 100 лучших сникер-магазинов по версии GQ.

Cайт Ma Maniere

Инстаграм Ma Maniere