Basemnt Concept Store. Кто и зачем открыл в Киеве магазин с мировым стритвэром

В конце апреля в Киеве открылся Basemnt Concept Store — проект 19-летней Марии Кавицкой и 20-летнего Никиты Данильчука. По их словам, это должен быть не просто магазин с европейскими и американскими streetwear-брендами, но и культовое место для молодежи, которой близка уличная культура. Среди представленных марок — Hood by Air, Palm Angels, Diamond Supply, BAPE и Anti Social Social Club. Вещи в Basemnt Concept Store стоят от 900 грн до 17 500 грн.

DTF Magazine узнал у Марии Кавицкой о том, как они открыли Basemnt, в чем его особенность, как им удается привозить в Киев мировые бренды и кто готов их покупать

Об идее и особенностях

«И дея Basemnt Concept Store появилась во время поездки в Амстердам на мое 18-летие. Мы с друзьями вдохновились европейской молодежной культурой и решили, что хотим заняться ее развитием в Киеве. Окончательно она утвердилась во время последующей поездки в США, где вдохновились американским стилем жизни. В общей сложности от появления идеи до ее реализации прошло приблизительно полтора года.

У нас все достаточно необычное: от локации и дизайна магазина до выбора брендов, так как большинство марок представлены у нас эксклюзивно. Название BASEMNT (basement), что в переводе с английского  означает «подвал», появилось после того, как определились с местом – у нас в магазине есть подвал. Слово «basement» относится к молодежному андеграунд-движению, для которого подвалы и заброшенные здания всегда были привычным местом для тусовки. Для нас Basement – это еще основа и первый кирпичик заложенный в наши будущие планы.

Наша главная цель — развитие украинской культуры и молодежи. Мы мечтаем создать общество единомышленников, свободных от предрассудков амбициозных, творческих людей. Поэтому и позиционируем Basemnt не как торговую платформу, а как art space. Непосредственно торговая площадка — это интернет-магазин.

О владельцах и инвестициях

Главные создатели Basemnt — я и мой друг Никита. Я с детства увлекаюсь модой, росла в модном мире, ездила на показы, близко ознакомилась с баингом и многими аспектами маркетинга. Увлекаюсь уличной культурой и уличной модой — это одни из источников вдохновения. Я жила в разных странах и много путешествую, что повлияло на мой кругозор. Никита с детства увлекается музыкой, уличной и андеграунд-культурой.

В проект инвестировали мои родители (основатели украинской retail-компании Helen Marlen Group – прим. DTF Magazine) и родители Никиты — дали стартовый капитал, но мы сами воплощали все идеи в жизнь. Естественно, определенные контакты в сфере моды нам предоставили Helen Marlen Group, но над большинством контактов мы работали самостоятельно: знакомились с интересными людьми на Неделях моды, налаживали связи. Родители увидели наш магазин только в день открытия, до этого момента понятия не имели, что в нем происходит. Я безмерно благодарна  родителям за все то, что они в меня вложили: и речь не только о материальных вещах, а и об образовании, которое они мне дали, воспитании и опыте, который я обретала с годами благодаря им.

О локации

Место, где находится магазин, имеет свою историю. Для нас оно многое значит. В одном здании с нами находится музыкальная студия наших друзей, вместе с которыми мы начинали этот проект.

Здание расположено в центре города (ул. Ивана Мазепы 10з, – прим. DTF Magazine), но спрятано от посторонних глаз внутри двора. Мы покрасили его в черный цвет, и теперь оно выделяется на фоне серости окружающих домов. Не хотели делать магазин в фасадной части здания, не хотели делать витрину, которую видели бы все проходящие мимо. Мы стремились создать объект, который не так просто найти, который будет уникальным и спрятанным от чужих глаз, где будет царить атмосфера secret society.

Огромный плюс нашего расположения внутри двора еще и в том, что мы можем облагораживать окружающую территорию и подстраивать ее под нашу концепцию. Мы уже сделали тут небольшую баскетбольную площадку и украсили территорию цветами, чтобы люди приходили и приятно проводили время.

О ценах и покупателях

Перед открытием главные опасения были связаны с покупательской способностью нашей целевой аудитории. В Украине много людей, которым близка андеграунд-культура и которым нравится такой стиль одежды, однако не все могут себе ее позволить. Большая часть нашей аудитории — молодые ребята, что влияет на формирование цен: у нас они гораздо ниже, чем в других бутиках люксового сегмента. Поэтому мы стараемся представить вещи абсолютно разных ценовых категорий. К примеру, у нас есть как футболки за 900 грн, так и кофты за 17 000 грн.

С другой стороны, эта культура близка и более старшему поколению. Например, моему брату. Рэп и хип-хоп культура зарождалась и развивалась как раз во времена его молодости: он на ней вырос. И его поколение — также наши потенциальные покупатели.

О себе мы рассказываем в Инстаграме и сконцентрировались в основном на нем. Именно этой соцсетью в основном пользуется наша целевая аудитория. Также на сайте есть раздел новостей, где мы пишем о моде, искусстве, и стиле жизни.

О представленных брендах

Ориентируемся на нишевые американские и европейские бренды, которых нет в Киеве. Выбираем то, что соответствует нашей концепции, что нравится нам, что носят мировые селебрити и то, что сегодня в тренде.

Наверное, пока наше главное достижение — Hood by Air, Palm Angels и Public School. Это самые топовые и сильные бренды из тех, что у нас представлены. Также гордимся, что отыскали нишевые бренды, которые только начинают обретать популярность, а именно C2H4, MISBHV, NDG, и For Those Who Sin — новые, совсем молодые азиатские и американские бренды.

Гоша Рубчинский, Off-White и Heron Preston — на данный момент самые желанные бренды, которые нам пока не удалось заполучить. Мы переписываемся с представителями этих марок: у некоторых уже есть представительства в Украине, и они хотят сохранять эксклюзивность, но надеемся, что переговоры приведут к успеху.

Об украинских брендах

Из украинских брендов в магазине продаются наши друзья: ONNO, NDangered и Fashion Criminal. Fashion Criminal создан двумя ребятами из Харькова и их другом из Лондона. Они быстро раскрутились и стали успешными, завоевали популярность среди рэперов. Их новая коллаборация со стилистом Ian Connor будет опубликована в летнем номере Vogue Italia.

ONNO — молодой украинский бренд, который основала Настя Осмоловская. NDangered — бренд Насти Войновской, она делает ручные вышивки на толстовках. Это эксклюзивные, необычные, аутентичные кофты.

В скором времени у нас появится Act.1. Однако украинских брендов, которые бы соответствовали нашим параметрам, достаточно мало, но мы хотим развивать украинский рынок и будем делать все возможное, чтобы выводить их на международную арену.

О том, где и как закупают бренды

В основном мы занимаемся ритейлом. Ресейлим только три бренда: Anti Social Social Club, BAPE и Diamond Supply. Все остальные вещи продаем по розничной цене и заказываем их напрямую у поставщиков и непосредственно у брендов во Франции, Италии, США и Азии.

Большинство вещей, которые представлены в Basemnt Concept Store, закупаем оптом на Неделях моды и в шоу-румах Парижа и Милана. Если же говорить о вещах таких брендов, как BAPE и Anti Social Social Club, которые мы ресейлим, то Anti Social Social Club заказываем на официальном сайте и они приходят в течение трех месяцев. BAPE закупаем в Нью-Йорке во флагманском магазине.

Мы хотим прощупать рынок и понять, насколько вещи BAPE актуальны и доступны нашей аудитории, после этого решим, будем ли продавать их дальше. Anti Social Social Club, напротив, — наша золотая жила: их продукция очень хорошо продается, и мы будем продолжать ее заказывать»

Фото: Вова Клевер