Крупнейший украинский streetwear–бренд Syndicate открывает поп-ап магазин в киевском ЦУМе, где обещает представить самую большую коллекцию за свою историю. Его основатели, Антон Або и Тарас Шевчук, ответили на несколько вопросов DTF Magazine и показали нам первым часть нового лукбука
S yndicate появился в Киеве в 2010 году. С тех пор стал главным игроком среди брендов уличной одежды и вышел на иностранные рынки. Або и Шевчук говорят, что особый интерес к их вещам проявляют в Японии, Германии, Великобритании и США. Помимо этого, о киевской марке писали одни из самых влиятельных изданий о современной моде и культуре: от российского Fur: Fur до европейских Sportswear International, Fucking Young и гонконгского Hypebeast.
О новой коллекции
“Создавая ее, мы вдохновлялись миром 90-х: его неповторимой смелостью, рядом изменений, происходивших в те годы, дизайном, который стал уже историей поколения, спортом, нашими личными впечатлениями, а также впечатлениями наших друзей.
Мы видели новые вещи, мы мечтали о новых кроссовках, мы были душой то на пляже в Майами, то на футбольном матче в Лондоне, мы перенимали все лучшее для себя, мы хотели быть частью большого мира”
О развитии Syndicate
“Изначально наша цель заключалась в создании уникального продукта. Семь лет назад в Украине практически не было интересных брендов, а мы не всегда могли заказать понравившиеся вещи в европейских магазинах. Это и стало стимулом делать что-то свое.
Начали с футболок, но быстро поняли, что хотим создать полноценный бренд. В последние годы работали над расширением ассортимента, много экспериментировали. Правда, бренд начал терять целостность, и мы осознали, что трудно делать все сразу. Сфокусировались на простых вещах, которые уже максимально отработали за все эти годы, а часть проектов временно заморозить. Мы работаем над универсальностью. Хотим создавать что-то среднее между спортом и кэжуалом с элементами аутдора.
Думаем, за семь лет Syndicate удалось завоевать признание в Украине. Вначале нам было трудно на украинском рынке, что и подтолкнуло к выходу на иностранные. С годами ситуация изменилась, но в Украине по-прежнему не так много магазинов, где мы представлены. Поэтому делаем акцент на онлайн-продажи.
В связи с событиями в стране, мы действительно хотели дистанцироваться от продаж в России. В то же время стоит отметить, что большинство наших российских представителей адекватно относятся к сложившейся ситуации, многие нас поддерживают. К тому же часть магазинов в России, где был представлен Syndicate, закрылась из-за кризиса в стране.
После 2014 года ситуация изменилась и на других зарубежных рынках. Из-за войны многие клиенты и представители стали относится к нам с недоверием. Хотя в целом продолжаем с ними работать. Если говорить о популярности, то особый интерес к Syndicate проявляют в Японии, Германии, Великобритании и США. Для нас в приоритете и украинский, и иностранные рынки, но это две разные стратегии развития бренда.
Первые шаги в Европу мы сделали благодаря коллаборациям с иностранными иллюстраторами и дизайнерами. Позже у нас было успешное сотрудничество с Машей Ревой. Теперь работаем с агентами, ездим на выставки и уже таким образом работаем с зарубежным рынком.
Изначально мы делали только мужскую одежду. Со временем разрасталась женская часть команды, а мы видели, как к нам приходят девушки и покупают мужские вещи. Так решили запустить женскую линейку.
Наш основной материал — хлопковый трикотаж. В прошлом году начали экспериментировать с синтетическим. Есть материалы, с которыми сложно работать именно в нашей стране из-за нехватки опыта и оборудования. У нас есть возможность достать любую ткань, но, опять же, все упирается в производство и цену. Это один из факторов, почему мы пока решили сфокусироваться на более простых вещах.
Мы любим технологичные вещи, но не спешим с ними работать. Во-первых, как говорили выше, в нашей стране недостаточно производств, которые занимаются технологичной одеждой. Они в основном закрытые и работают для зарубежных клиентов. Во-вторых, на этом надо сосредоточиться, чтобы получить достойный результат. И, в-третьих, такие вещи на выходе стоят дорого, а из-за кризиса их будет тяжело продавать в Украине.
Мы всегда с гордостью пришивали бирки Made in Ukraine. Производить вещи в Украине — один из наших основных принципов.
Мы не хотим превращать Syndicate в масс-маркет и терять свою уникальность. Но мы бы хотели создать украинский масс-маркет-бренд по типу Uniqlo. Для этого нужны очень большие инвестиции и, надеемся, в будущем этот замысел получится реализовать”
