Властелин полос. Как adidas монополизировала три полосы и судится со всем миром

adidas — одна из самых агрессивных компаний в вопросе защиты логотипов, особенно своих фирменных трех полос. Она зарегистрировала более 3 тысяч вариаций знака и уже подавала иски как на гигантов вроде Tesla, Puma, Марка Джейкобса или футбольного клуба «Барселона», так и на локальные бренды. К примеру, совсем недавно, в октябре, юристы adidas подали возражение по поводу регистрации логотипа киберлиги, потому что буква «Е» на нем стилизована под три горизонтальные полоски. По просьбе DTF Magazine юрист и совладелец компании FashionLaw Максим Попов коротко объясняет, как немецкая компания отстаивает три полосы

Как adidas аргументирует свои иски против компаний, использующих три полосы?

Обвинения adidas чаще всего основаны на двух вещах: введение в заблуждение покупателя и размытие торговой марки. С первым легко: покупатель решит, что это товар adidas, и купит его только по этой причине. А вот размытие — это потеря различительных признаков, ассоциации с конкретным брендом. Компания аdidas известна как производитель спортивных товаров, а если позволить зарегистрировать под этим знаком юридическую фирму, маникюрный салон или автомобиль, то знак перестанет ассоциироваться у аудитории со спортом. Тогда начнется путаница и вопросы в стиле «Какой „адидас“? Который маникюрный салон на Позняках?». Так и с тремя полосами.

В adidas считают, что история трех полос началась 31 марта 1949 года. Тогда патентный юрист доктор Ветцель зарегистрировал дизайн кроссовок с тремя полосами.

Теперь у компании более 3 тысяч регистраций этого знака в самых разных вариантах (ознакомиться с некоторыми можно в документе из спора adidas и Tesla).

Что требует adidas?

Обычно у юристов компании четыре требования:

1) запретить продавать и рекламировать спорные товары;
2) компенсировать денежные убытки (иногда в трехкратном размере);
3) возвратить незаконно присвоенную прибыль от продажи спорного товара;
4) присудить adidas дополнительные штрафные компенсации (punitive damages), гонорары юристов и прочие расходы.

Компания adidas обвинила Puma в копировании классического дизайна кроссовок с тремя полосками по бокам. По их словам, покупатель мог принять эту модель за кроссовки adidas и только поэтому их купить

Как часто adidas судится из-за трех полос? И с кем уже судилась?

adidas — одна из самых агрессивных компаний с юридической точки зрения. Как только какая-то другая компания наносит три полосы на одежду либо затрагивает интересы бренда, сразу же приходит иск от юриста adidas. Tesla, Juicy Couture, Bally, Forever 21, Марк Джейкобс, Puma, ФК «Барселона», Eleague — и этот список можно продолжать.

Брюки с лампасами в виде трех полос от Juicy Couture. adidas обвинили бренд в копировании запатентованного элемента. Судебный процесс завершился в октябре 2017 года. Это уже второй случай разбирательств между компаниями. Впервые немецкий концерн подал в суд на Juicy Couture из-за трех полос в 2009 году.

Какие дела были самыми громкими?

Компания спорила с Tesla из-за логотипа их новой модели, на котором цифру «3» изобразили в виде трех полос. «adidas вложила сотни миллионов долларов в рекламу «бренда с тремя полосами», а также выступила спонсором многих спортивных соревнований. Компания получила огромный отклик от общественности и широкий охват в медиа. В результате торговый знак adidas (три полосы) завоевал признание потребителей и неисчислимую коммерческую стоимость», — аргументировали в adidas свою жалобу в патентное бюро США. В итоге разбирательств компания Илона Маска изменила логотип.

Tesla отозвала свою заявку на регистрацию оригинального логотипа (справа) для модели Tesla Model 3 после жалобы adidas в патентное бюро США. В немецкой компании заявили, что три параллельные полосы вводят в заблуждение потребителей

Спорила adidas и с футбольным клубом «Барселона» из-за семи полос: в компании эмблему сочли похожей на свой фирменный символ. Однако здесь есть нюанс. Nike и adidas постоянно сражаются за права на поставку экипировки футбольным клубам. Поэтому неудивительно, что adidas начала спор на следующий день после новостей о продлении партнерства «Барселоны» с Nike.

Справа – знак футбольного клуба «Барселона», который состоит из квадрата, содержащего семь вертикальных полос (1-я, 3-я, 5-я и 7-я полосы синего цвета, а остальные три полосы – гранатового). adidas заявила, что он напоминает их фирменный трехполосный знак

Как часто adidas выигрывает?

Почти всегда. Важно знать, что иногда споры рассматриваются государственным органом, регистрирующим торговые марки, и поэтому стороны не доходят до суда. Так было в случае с Tesla. После подачи судебного иска юристы стараются решить вопрос между собой и, если договариваются, заявляют о мирном урегулировании и отзывают иск. Например, суд присяжных обязал американского ретейлера Payless выплатить adidas 65 миллионов долларов. Поэтому чаще договориться мирно выгоднее обеим сторонам.

Использование параллельных полос швейцарским luxuru-брендом Bally, в adidas восприняли как прямую конкуренцию. Однако дело затихло

А в каких случаях adidas проиграла?

Совсем недавно компании Shoe Branding удалось отменить знаменитые три полоски adidas, а конкретно вот этот знак. Это произошло после того, как юристы немецкого концерна сами завязали спор из-за торговой марки Shoe Branding в виде двух полос. Однако не нужно спешить с выводами: почти отменили всего одну марку из более чем 3 тысяч зарегистрированных. Хотя это, конечно, опасный прецедент для компании.

Из-за чего adidas еще судится с другими брендами и компаниями?

Чаще всего — из-за логотипов, дизайна кроссовок или подошв. Однако иногда и сам концерн adidas становится обвиняемым. Организаторы выставки Art Basel предъявляли компании претензии по поводу незаконного использования их названия в рекламе и на лимитированных кроссовках. А молодой бренд LPD New York требовал 50 миллионов долларов за нарушение контракта и распространение порочащих сведений. Дело в том, что в adidas договорились с ними о коллаборации, а после запуска коллекции объявили сотрудничество незаконным и обвинили в производстве поддельных вещей с логотипом adidas.